A lição a ser aprendida é que, na verdade, a preparação é tudo. Portanto, é melhor saber o que vai dar errado do que esperar que os resultados aconteçam por acaso ou pela mão de Deus.
e a verdade. Deixo-vos com alguns ensinamentos em mente para aqueles que estão mais alienados destas coisas. Segundo explicação no site da minha academia, trata-se de uma “aula realizada em bicicleta ergométrica sem descanso que proporciona benefícios musculares e cardiovasculares além de redução significativa de massa gorda”.
Mas obtive mais benefícios. Além de dar as pernas, também dei um pouco a língua, e também aproveitei para tirar opinião Escreva um texto.
Então, um dia, por volta da quinta música, essa música era dedicada ao treino intervalado, então o pior, talvez, foi ver uma turma com uns quarenta "atletas" mancando, a professora deu à próxima dose de adrenalina um título encorajador , ao mesmo tempo em que diz que a pérola "não se prepara ou se prepara para falhar". Esta poderia ser uma citação do grande Johnny G que foi fiação (Outro nome que muitas pessoas atribuem a bicicleta elétrica), mas não. Benjamin Franklin se dedicou a muitas coisas, talvez a mais importante sendo "pais fundadores”Dos Estados Unidos da América e o criador desta frase.
Hoje, com base nesta ideia, gostaria de dizer que o marketing não é uma magia, embora envolva talento. Encontramo-nos a discutir grandes acontecimentos e ideias, quando na verdade, por trás de cada sucesso está uma preparação cuidadosa seguindo uma estratégia. Sim, meus amigos, a palavra estratégia não é uma palavra que significa tudo e mais alguma coisa. Estratégia é mais do que apenas dizer que o trabalho precisa ser feito em um briefing "Maior, melhor, mais ousado" ou"significativo”E outro conjunto de expressões cheias de fedorentos bobagemadicione o canal óbvio no final.
Não há fantasia e não é tão simples como algumas pessoas pensam: “Uau, esses profissionais de marketing fumam um pouco, bebem um pouco e discutem ideias no meio da noite”.
Vemos o grande final que dá resultados para a marca, mas o que realmente está acontecendo é muito trabalho que passa despercebido ao público e evita que as campanhas entrem em pânico ao clicar no botão “publicar”.
Tudo isto acontece num ecossistema cada vez mais complexo onde a cada segundo surge uma nova ferramenta, uma nova tendência (para quem me acompanha, sabe que tendências são algo que não aprecio muito, mas independentemente de como), uma novo algoritmo, é isso. Mais recentemente, a inteligência artificial (generativa).
Nós evoluímos também. Você se lembra que as redes sociais são apenas ferramentas para “e”?Siga seu coração você mesmo”, uma forma de postar fotos de gatos, comida e praias caribenhas. Hoje são um elemento essencial da espinha dorsal das estratégias de marketing de grandes empresas?
Então, o paradigma muda. Quantas vezes já dissemos que os clientes não sabem o que querem. O marketing é quase “como a arte de convencer as pessoas a comprar coisas de que não precisam com dinheiro que não têm”. Alguns podem dizer, um pouco mais, um pouco menos. São essas marcas que assumiram o controle e usaram a comunicação como ferramenta para satisfazer uma determinada necessidade nossa. Talvez a expressão seja muito forte, mas somos quase tratados como marionetes em suas mãos. Agora, como nos disse Gary Vaynerchuk, “Vender algo que as pessoas não querem é a verdadeira definição de fracasso. Saber o que elas querem é uma arte que pode ser aprendida, e não adivinhada”.
Pois bem, existe um caminho que eu recomendaria muito humildemente a todas as marcas (por exemplo, pode ser aplicado a produtos ou serviços de uma forma mais micro). Esta é uma preparação que contribui para a validade dos resultados, sendo brevemente descritos os seguintes passos:
É um olhar para a própria marca e sua estrutura. Você quer entender sua visão, missão, valores e propósito. Mas também tem como premissa os concorrentes externos, diretos e indiretos, com o objetivo de entender onde você está posicionado em relação a esses jogador.
Isto envolve a definição de metas qualitativas e quantitativas. Aliás, em relação aos últimos, prefiro que sejam PACT (Intencional; acionável; contínuo; rastreável) em vez de inteligente (Específico; mensurável;). Claro, tudo isso é relevante para o seu público e tentamos alcançá-los no que chamamos de personas e jornadas do cliente, porque sabemos que não se trata de canais quaisquer, como muitas pessoas afirmam.
Este é um momento clássico quando pensamos em um problema ou oportunidade. A maioria dos profissionais de marketing não gosta de falar sobre oportunidades, mesmo que elas existam. Ele sempre gostou de pensar nisso como um problema, mesmo que apenas para dramatizá-lo ainda mais. Pode ser de diversos tipos como negócio, branding em si, comunicação, execução, só para citar alguns.
Esta parte pode ser considerada feita pelo homem. Essa é a chave para tudo isso e é por isso que é tão valioso. Então o que é isso Entendimento? Esta é a única verdade revelada. Isto é novo. Isso é algo que não sabíamos que existia antes, mas já existe. É qualquer coisa, como perspectiva ou dados, que muda a maneira como você pensa sobre um problema. Por ser novo, muitas vezes é surpreendente, inesperado, incomum ou, como prefiro dizer, chocante. Assim, a inquietação nos caracteriza. Sempre buscamos isso em cada briefing que filmamos.
Para evitar repetições, convido você a ler o artigo que escrevi sobre boas ideias e boas ideias aqui – Marketing Matemático
Se não gostar, faça um exercício e veja se você reage como o famoso publicitário americano Roy Grace quando questionado sobre como ele sabia que tinha uma boa ideia. Segundo ele, quando um sentimento o leva a dizer “Minhas bolas estão dormentes! ".Agora, Isenção de responsabilidadecom comentários anteriores sobre questões de género. Isso é um "ok" metafórico?
Isso pode parecer estranho para quem confunde canal com estratégia, mas normalmente é aqui que pensamos em como entregar conteúdo ao nosso público depois de finalizado todo o trabalho preliminar. Além de compreender o dinheiro que temos para investir, provavelmente a questão mais comum é quais são os canais e as suas funções, ou como as ideias são incorporadas e expressas em cada canal. Afinal, é para lá que costuma ir a maioria dos bolos.
Qual é o sentido de todo este trabalho se não produz resultados a curto, médio ou longo prazo? Em última análise, sabemos que se comunicarmos de forma eficaz, seja do ponto de vista das pessoas, porque somos importantes para as suas vidas, ou do ponto de vista de uma marca, porque estamos a atingir ou a superar os nossos objetivos, estamos no caminho certo.
Assim, com essas informações e aprendizados, podemos voltar ao ponto de partida, melhorar, evoluir e continuar.
A lição a ser aprendida é que, na verdade, a preparação é tudo. Portanto, é melhor saber o que vai dar errado do que esperar que os resultados aconteçam por acaso ou pela mão de Deus.