Somos um país pacífico e confiável, com auto-estima quando você quer pensar em grandes coisas e fazer o mundo. Pelo menos eu nos sinto quando estou lá para nos descrever ou aqueles que vêm aqui. Se virmos os limites da história, apareceremos à frente e, sempre que lermos de maneira exemplar e esperada, veremos, planejaremos e juntamos toda essa ambição. Hoje, a água quente e nublada ao nosso redor pede que você assuma riscos, e o fazemos sem medo (António Fuzetada Ponte em +M/Eco).

Não estou falando de eleições presidenciais ou política externa, mas sobre a Associação de Anunciantes Portugueses (APAN) discutindo melhor marketing na era da inteligência artificial (AI) em uma reunião recente.

Parece ser um tema de nicho adequado para marketing de formas de guarda -chuva, mas esse não é o caso. Mais do que pensávamos, nos dizendo mais pessoas.

Em pouco mais de 20 anos, a explosão do marketing digital desafiou o universo do marketing linear global e agora o uso de datas e tecnologias de IA está revolucionando a maneira como consumimos, a maneira como nos reunimos, como fornecemos informações e tudo isso e mais estilos de vida. Essa transformação passou por gerações, classe social e geografia e realmente mudou nossas vidas.

A tendência é clara, por isso vale a pena estacionar aqui: o mercado mundial de publicidade vale US $ 1,20 (TENI em 2025), mas apenas cinco plataformas levantam cerca de metade das receitas (Google, Meta, Amazon, Tik Tik, Tik Tok, Alibaba).

Digital, Digital, é a única parte do escopo da publicidade, que crescerá em dois dígitos este ano (+10%) este ano, enquanto 85% dos investimentos em publicidade serão algum tipo de segmentação anterior do público que você pretende impactar.

Somente nos últimos dois anos, produzimos 90% dos dados (60% na nuvem), que é um bom exemplo do tamanho em que vivemos: mudanças rápidas, grandes e planetárias.

Finalmente, nos próximos 5 anos, aumentará o peso do conteúdo auto-produzido (aumentará de 25% para 50% do número total de conteúdo liberado em um ano), enquanto o produto do produzido será de 10 a 12 vezes. Cada vez mais influenciadores digitais e comunicação mais personalizada e automatizada são tendências.

É aqui que a ambição, a criatividade e a visão estratégica devem se tornar transparentes e viver a água quente e nublada de hoje.

"Os editores locais condenam o público, a receita, a relevância e o impacto nos investimentos digitais nas plataformas globais?" em parte por causa do não. Sim, perder receita e público pode ser inevitável. Eu realmente não acredito em influência e relevância.

Temos as limitações de um mercado interno (em um mundo com 7 bilhões de pessoas, temos 11 milhões de mercados) e o capital não é o nosso ativo mais forte, mas na junção de grandes idéias com significado estratégico, podemos nos tornar diferentes e, assim, fazer a diferença. O papel dos editores locais é absolutamente crucial e único, como Francisco Pedro Balsemão, CEO da Impresa, em tais conferências da APAN.

Em sua semana, enquanto assumiu como um novo governo com protagonistas e líderes famosos, mas entre os novos ministros líderes de trocas sociais e cultura, vale a pena fazer uma reivindicação em sapatos de António Leitão Amaro e Margarida Balseiro Lopes: Invest in Content Production Produção Portugal é um serviço público que promove a cultura, cria emprego qualificado e diversificado, ajuda a desenvolver a divisão de inovação, capacidades e tecnologias para o desenvolvimento da promoção externa do país, desenvolve inovação, capacidades e tecnologias, calibra a educação para as gerações futuras e garante que o país continue a transcorrer seu espaço natural. O conteúdo de alta qualidade de hoje pode ser o mesmo que encontrado em carros pequenos.

Não é caridade ou subsídio, mas o contrário. Como o orçamento não é expandido e mais investimentos públicos sempre significa mais tributação, precisamos de opções firmes, eficazes e produtivas. Agora é um: investir em conteúdo para criar riqueza e inteligência. A falta de falta faz a nossa falta ...