Para comemorar o 40º aniversário do lema "Life Begnes to Eat", o continente agora está tomando um Fortalecendo as apostas e comunicações dentro da gama de produtos "equilibrada"na forma de "compromisso". Para esse fim, ele lançará uma campanha multimídia para promover a alfabetização alimentar e expandir citações e será ambicioso As vendas nesse intervalo aumentaram 30% até 2027.

“Nos últimos 40 anos, identificamos as necessidades do consumidor e o mundo hoje mostra que devemos fazer escolhas mais conscientes, tanto devido à crescente obesidade quanto por causa das muitas doenças associadas a maus hábitos alimentares. O continente é o principal setor de varejo em Portugal, Temos a responsabilidade de fornecer pesquisas nutricionais equilibradas, mais saudáveis ​​e seleção cuidadosa em todas as nossas lojas para facilitar a vida dos consumidores, mas também mais saudável"Ele explicou Mas + m Philip Appleton,diretor marca Marketing do continente, à beira das atividades dos jornalistas.

Com o escopo da implementação Mais de 200 produtoso continente espera continuar aumentando essa proposta, "não apenas atende às necessidades de consumidores mais conscientes, mas também aos consumidores que precisam de escolhas mais saudáveis ​​e melhores sem ter que se tornar especialistas em nutrição ou alimentos".

“(Para os consumidores), basta ir à loja e escolher produtos equilibrados do continente E leve -os para casa, sabendo que você contribuiu para doenças mais saudáveis, mais distantes e menos futuro, Em suma, a economia e o sabor tão preciso nos alimentos. Ele acrescentou.

Fortalecer a aposta nos produtos mais saudáveis ​​será Comunique -se de uma maneira "muito consciente" passar"Mensagem simples, exatamente o que Ponto de prova Esses produtos"Porque não contém óleo de palma, gorduras hidrogenadas ou adoçantes e tem mais fibras ou mais grãos integrais", disse o funcionário.

No contexto desta comunicação, a marca A campanha com o lema "O truque é encontrar equilíbrio". Aparecendo na TV, rádio e digital, o evento A partir de segunda -feira, 9 de junho e tem combustível E planejar Arena Media.

““Escolhemos um caminho real e mais equilibrado em nosso compromisso, porque acreditamos que o país e os consumidores merecem essa transparência. Nós podemos ir declaração Mais extremistas e puristas, mas os consumidores também não estão prontos para aceitá -lo. O objetivo é fazer o escopo do "equilíbrio" promover e confiar nele“Philippa Em conversas com algumas mídias, Appleton.

Mas atéEm relação à importância da faixa equilibrada do continente na dieta do país ", o distintivo do Sonae Group continuará se comunicando ao longo do ano antes de apostar em uma segunda campanha durante o retorno à aula e rotina. coleção Mais e mais produtos vêm da gama de ativação "equilibrada" e patrocinador.

"Equilíbrio" é Faixas que foram compradas por 2 milhões de clientestambém significa filipa appleton, entãoMuito grande evolução"Isso ajuda o fato de que alguns produtos (como Chocolate em pó infantil ou super café da manhã) têm"Aceitação incrível".

A ambição da marca experimentou "Expanda o escopo para democratizar o acesso a produtos equilibrados nutricionais"O crescimento das cotações para esses produtos em 50% de ordem, com o objetivo de Até 2027mais de 100 milhões de euros, Explicado O repórter também participou do nutricionista Mayumi Delgado, responsável pelo desenvolvimento de produtos do continente e sua própria diretora de marca Tânia Lucas.

Portanto, o continente adotou um "compromisso claro" no campo da comidatornar-se Construa um parceiro de família mais equilibrado, saudável, acessível e transparente“Desde o início, trabalhando mais e disponibilizando -o”.

Isso se deve à obesidade que afeta 28,7% dos adultos portugueses e mais de dois terços da população (67,6%) estão acima do peso, que é o segundo fator de risco para a maioria das pessoas perderem sua saúde e bem-estar, diz a marca. Antes desta situação,O papel da empresa está aumentando"Existem continentes "Papel importante na contribuição para essas reversões digitais".

Nesse caso, a marca também vai Ao ensinar escolas do continente, “Fortaleça a aposta em promover dietas saudáveis ​​nos próximos anos”Uma das dificuldades está na triangulação entre escolas, casas e lojas. ““Como os pais não participam, é difícil alcançar o sucesso, portanto os resultados levarão mais tempo. É uma mudança de educação e pensamento, e leva tempo“Filipa Appleton da instrução.

Os varejistas ainda estão associados aos menores varejistas até o final de 2025 Incapaz de transmitir imagens infantis em embalagem de produtos equilibrados de baixo nutricional. "Roupas engraçadas" para agradar as crianças só aparecerão na linha "Balance", por isso é mais saudável.

Todo esse trabalho no desenvolvimento do equilíbrio do escopo exige “Re-formato continuamente“Por trabalho”Muito colaborativo”Com fornecedores e Algumas recorreções nem sempre são comunicadascomo reduzir o açúcar, para que os consumidores não se recusem e então eles acham que o produto "não sabe nada" porque é mais saudável, ele foi ilustrado na conferência.

Portanto, o continente está tentando posicionar "equilíbrio" como um alcance "Produtos nutricionais mais equilibrados aprovados pelos nutricionistas, o que facilita a vida para todos aqueles que querem comer melhor sem desistir do sabor e preços democráticos“Isto é, 'equilíbrio' é”Host confiável"E"Marcas que ajudam você a comer bem todos os dias, adequado para a vida cotidiana, cheia de confiança, sem complicações".

Para esse fim, também desenvolverá três "grandes fortalezas". Exceder Aprimore o aprimoramento do produto para necessidades específicas em cada estágio (por exemplo, para crianças ou objetivos avançados), a marca irá Produtos com vantagens funcionais mais específicas (Por exemplo, cada vez mais, para benefícios da função de acoplamento de produtos, como recomendações de uso) Soluções mais convenientes e práticas.