Se o Google era a melhor ferramenta para cultivar uma marca no passado, Mark Ritson garante uma nova e mais poderosa ferramenta para alcançá -la. "Se você possui habilidades Tiktok, pode construir uma marca sem gastar o euro". Mas isso é?

Os professores que estudam marketing há 25 anos têm diferentes estratégias atemporais que funcionam para aqueles que desejam construir ou expandir sua marca do zero. É através de seu senso de humor e uma espécie de honestidade nua e crua - desconstruindo alguns mitos sobre o assunto e descartando as idéias erradas marca.

Compreender o mercado, definir estratégias e aplicar estratégias são três etapas básicas no processo de construção e desenvolvimento de marcas. Na questão que marca a abertura de sua conferência, ele disse: "Devemos gostar da mídia e das redes sociais igualmente", sugerindo a importância da diversidade de plataformas. Eles acreditam que os empreendedores não devem apenas apostar em todas as fichas nas redes sociais ao criar marcas e explicar o porquê: "O segredo é sobre sinergia. É o que dizemos Diversidade de mídia.transparente

Também Consultor de marca Ele questiona o objetivo por trás da marca e como isso afeta diretamente seu sucesso. Você não ouviu muitas vezes que "o objetivo é essencial para qualquer marca". Este é um momento para uma frase clichê repetir, mas corresponde à realidade? "Uma marca deveria ter um propósito? Sim, mas não espere que ela traga dinheiro." Mark Ritson deu um exemplo de Kitkat, que, apesar de seu slogan ser o mesmo por 28 anos, nunca teve um propósito, mas conseguiu encontrar o lugar perfeito para o slogan. Descanso é bom para você (O tempo de descanso é bom, tradução livre).

Em relação à maneira como as marcas se comunicam com os consumidores, surge uma pergunta: eles devem ajustar sua linguagem a diferentes grupos demográficos, como "Baby Boomers" e Generations X, Y, Z? "É claro que alguns segmentos diferem dos outros, mas desafiam o espectador para a visão de uma caixa:" Passou de geração em geração, mas em diferentes idades ".

Em relação à importância da publicidade e à necessidade de as marcas buscarem constantemente novas maneiras de comunicar as necessidades de seus produtos, Mark Ritson observa que a mudança nem sempre é benéfica. "Os anúncios antigos estão digitando em novos anúncios", disse ele, exemplos como Coca-Cola, Lidl ou Marks & Spencer. "As pessoas que tiveram o suficiente de publicidade são profissionais de marketing, não pessoas. Boa publicidade é mais eficaz que a publicidade antiga".

O professor de marketing terminou a reunião e vamos pensar: "estamos mudando, mas não há muitas maneiras de comercializar o pensamento", concluiu.