A Burberry anunciou um aumento de 4% no último trimestre de 2024, graças ao Natal, principalmente nas lojas dos EUA. Apesar da queda, os resultados de sexta-feira superaram as expectativas e são um passo encorajador na recuperação das marcas de luxo britânicas.

A decisão da Burberry aumentou mais de 14%, à medida que os investidores procuravam sinais de procura, aumentando as esperanças de que a confiança entre os compradores de luxo irá regressar. As ações do conglomerado de luxo também subiram 8%, enquanto as ações da líder do setor LVMH subiram 3%.

O presidente-executivo da Burberry, Joshua Schulman, que assumiu as rédeas da marca há seis meses durante um período difícil, disse que em tempos de festa, as ideias publicitárias destacam gabardines e lenços simbólicos, não apenas bolsas e sapatos, com mais ressonância.

A estratégia de Schulman é colocar a tónica nos melhores produtos da Burberry para recuperar os clientes, que, segundo ele, foram alienados por modelos menos identificáveis ​​e preços mais elevados.

“Embora reconheçamos que ainda estamos no início da nossa transformação, sentimo-nos encorajados pela resposta dos nossos clientes e parceiros durante o período festivo”, afirmou a empresa num comunicado.

Os analistas esperam que as vendas comparáveis ​​da Burberry caiam 12% no terceiro trimestre de 2024, que termina em 28 de dezembro.

“Vemos estes resultados como um primeiro (e inicial) passo na direção certa”, disseram os analistas do RBC.

Os analistas do Citi salientaram que as fortes vendas recentemente registadas pela Richemont e Brunello Cucinelli poderão proporcionar aos investidores uma visão mais optimista do caso de unidades de bens de luxo como a Burberry.

Melhorias laterais

Os Estados Unidos foram a única região em crescimento, com vendas aumentando 4% no último trimestre. A Burberry relata que Nova York, onde a marca abriu uma nova loja na 57th Street, está apresentando um bom desempenho.

Mas todas as regiões registaram melhorias no último trimestre. As vendas caíram 28% no segundo trimestre, com as vendas na Ásia-Pacífico caindo 9% e as vendas na Europa, Oriente Médio, Índia e África caindo 2%, em comparação com um declínio anterior de 10%.

A Burberry acrescentou que os looks e lenços globais tiveram um desempenho melhor em todo o mundo.

A empresa disse que agora tem mais probabilidades de obter lucro no seu exercício financeiro e espera registar um prejuízo operacional ajustado de 41 milhões de libras (cerca de 49 milhões de euros) no primeiro semestre.