Mais da metade do mercado (54%) mostra que eles pretendem aumentar seu investimento em marketing de impacto em 2025. Além disso, 61% concordam que a influência será mais importante no futuro.

Essas conclusões vêm do estudo da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) "Global Influencer Marketing Guide", que é baseado em 73 respostas de 59 empresas que gastaram mais de US $ 120 bilhões em comunicação e marketing em todo o mundo. A análise foi desenvolvida em colaboração com outras associações na Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, França, Grécia, Índia, Holanda, África do Sul, Espanha, Suécia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos.

O estudo também encontrou 74% das marcas usam agências de influenciadores para seus IdentificaçãoUm crescimento de 20% foi estudado em comparação com o último ano de 2019. também, 79% das marcas ainda estão procurando organizações que ajudem a gerenciar esses influenciadores54% das pessoas que desempenham esse papel em suas instituições sociais, encontraram 51% em instituições de relações públicas.

Entre outros dados, “as diretrizes globais de marketing de influenciadores indicam 66% das marcas - um valor em comparação com 60% em 2019 - estabelecendo políticas e regras que são formuladas com influenciadores. No entanto, Mais de um quarto (26%), ainda não há conjunto de diretrizesEmbora o número tenha recuado em comparação com 2019 (31%).

O número de marcas que contrataram influenciadores com parcerias atingiu 70%, também cresceu em 7 pontos percentuais, enquanto 22% das marcas "às vezes". Relacionado a marcas que incentivam os influenciadores a divulgar suas relações comerciais com a marca, embora muito leve (em dois pontos percentuais), a marca também a construiu em 62% este ano.

O estudo também destacou Apenas 42% das marcas monitoram como os influenciadores cumprem os padrões ou regras existentes em relação ao conteúdo comercial.

““Enquanto muitas marcas estão trabalhando para definir as melhores práticas, há esforços para atingir o nível que o setor precisa alcançar.. Este novo guia destaca onde estão as marcas e por que elas podem ser melhoradas e fornecidas Lista "Eles podem garantir uma abordagem melhor, mais sustentável e confiável para impactar o marketing que acabará beneficiando marcas e consumidores", disse Stephan Loerke, CEO da WFA.

O estudo também destaca cinco principais áreas em que o mercado deve investir para ajudar a garantir que suas campanhas de marketing com influenciadores. Desde o início, deve haver um Propagação clara e transparência No processo, e faça uma aposta Conteúdo real e autênticoas marcas devem incentivar influenciadores a fornecer Opiniões e experiências reaisAlém de verificar se todas as suas alegações são verdadeiras, você pode ser provado.

A marca também deve Evite conteúdo que pode ser considerado ofensivodiscriminatório ou irresponsável - se ambiental ou social - e Vá para o país onde a distribuição de conteúdo é legal e publicitária. Além disso, a marca deve garantir Implementar boas práticasou seja, por meio de contratos leves, treinamento, orientação e supervisão contínua, isso pode gerenciar bem parcerias com os influenciadores.