Embora a inteligência artificial (IA) se refere à "nova era" - Porque requer mudança global, isso afetará tudo e todos e ficará - um Estratégia e pensamento estratégico “ainda essenciais”. “Há alguém que pode sentir e ver a marca, receber tudo e digeri -la. A definição de destino não mudará, temos pessoas que trabalham Que Não importa o que ai Gerente Nacional DA WPp CEO da WPP Media Portugal, Na Mesa Redonda de Marketing Better, uma reunião organizada pela Associação de Advertentistas portugueses Apan.

Francisco Teixeira também acredita que Embora a IA apóie muito a criatividade, a “centralidade das idéias permanece cruel” e “muito diferente”também apontou que o dinheiro sempre vem quando uma ideia é boa. ““Não tenho dúvidas sobre isso. (Uma boa ideia) Talvez não vender para o primeiro, talvez para não vender para o segundo, mas o dinheiro vem", Esses Na mesa redonda indústria", AssimDerilee Teresa Burnay, bFaça uma refeição unidade & Mídia diretor e Unilever.

O CEO português do grupo do GroupM para a WPP Media também apontou que uma pessoa está assistindo "Enorme concentração" de investimento digital. “Os quatro maiores Jogador - Grandes plataformas - têm quase 60% do investimento no mundo. Se vemos os verticais que mais crescem sempre têm um ambiente digital, acreditamos que 85% dos investimentos mundiais têm alguma forma de investimento Ajuste E de Direcionado público. e Vemos como a IA e muitas dessas ferramentas realmente mudam a maneira como trabalhamos ”Defenda o CEO apenas em termos de tamanho e velocidade.

No entantovelocidade e dimensões muito grandes de conhecimento não levarão o centro do palco para pessoas que "fazem a diferença". Embora possa haver algumas ferramentas de IA que possam fazer as empresas se diferenciarem ".Quando a colaboração não é tudo, vamos entrar em um estágio, mas ajuda“Ele defendeu.

““Quem não sabe trabalhar em nossos negócios, com ou sem IA, será inválido. Há uma coisa boa na inteligência artificial, que é valorizar os elementos básicos de nossa indústria: estratégia, parceria, proximidade, criatividade. Quando vemos um movimento bem pensado, todos colidimos.É necessário valorizar algo que não pode ser pago imediatamente, mas será pago mais tarde, e é bom".

Diante dos novos desafios na mídia de hoje, o CEO do Impresa Group, Francisco Pedro Balsmania, enfatizou a importância da importância Reputação final Vedação em massa. "Não é a desconfiança do que as pessoas que trabalham na mídia dizem agora", e foi isso que aconteceu "décadas" e "várias razões" da estrutura. Isso é muitas coisas que acontecem devido a erros de mídia (embora "não se deve desempenhar um papel de todo") e "Pessoas que entram na área de mídia pelos piores motivosTenha uma agenda de controle e influência e, em seguida, todos estão associados a ela. Ele disse com um exemplo.

"Com a proliferação das plataformas de tecnologia de redes sociais e de inteligência artificial de hoje, essa credibilidade ou o assunto da falta de ela é mais urgente", disse o chefe do grupo proprietário da SIC.Não somos apenas nós. Não vemos mais do topo do baixo com o qual conversamos. Aqui está uma conversa e interação para torná -la mais interessante. Temos que ter cuidado para não encontrar erros e ter o máximo de credibilidade possível, mas também precisamos ver que estamos investindo em conteúdo, profissionais e meios, e é importante levar isso a sério. Mais e mais remetentes farão a diferença".

"O expresso é diferente de YouTuber ou Vlogger e há muitas pessoas que não percebem, e muitas pessoas também não querem a diferença. No entanto, o emissor (bom) deve ser confirmado pelo selo de qualidadeporque o que investimos não apenas no departamento de finanças, mas no departamento de obrigações é muito importante. ”Ele acrescentou, Diferente Partes interessadasonde os anunciantes incluem, eles também devem reconhecer a diferença entre conteúdo profissional e de qualidade e conteúdo produzido dessa maneira.

Francisco Pedro Balsemão também apontou Um equilíbrio precisa ser mantido na IA e nas normas européias para permitir que os investidores o vejam como "santuário e portos estáveis" Neste assunto. Mas, isso é "coisa que não aconteceu" e A mídia está vendo seu conteúdo roubado pela segunda vez na história Para obter benefícios, antes de tudo, existem grandes técnicos e agora é uma plataforma de IA. ““ou ter sanções ou acordos antes“Ele disse, referindo -se ao acordo entre o New York Times e a Amazon.

Em relação ao relacionamento com os anunciantes sobre esse assunto, Balsmanha é O relacionamento de "compartilhamento" de boas práticas Também se observa que fatores que distinguem os participantes étnicos não devem ser ignorados, como Produzir conteúdo local. esse"Nunca despreza ”foi punido com "Mais e mais negócios“Isso não é apenas economicamente, mas também a identidade nacional cultural, ou mesmo democrática.

No entanto, "A inovação é básicaA pessoa encarregada do proprietário da SIC disse que Lançar "descanso curto"O novo formato de anúncio do News Channel alcançou "bons resultados" na audiência e capturou anunciantes. Ele explicou ao lançar a solução em fevereiro que esses intervalos foram reduzidos para até dois minutos, permitindo "reduções significativas na publicidade" para melhorar bastante a qualidade da atenção do público às informações da publicidade. ”

Sobre a combinação de inteligência artificial e campos externos, Philippe Infante, diretor-gerente e JCDECAUX Portugal diz que a tecnologia é ajudar a indústria Melhorar a criatividade Isso permite com agências criativas Melhorando o impacto do exercício. Mas esta tecnologia ainda ajuda gerenciarassim como Ele observou que o brilho e o gasto de energia do apoio à publicidade ou otimizam a instalação e manutenção de equipamentos em todo o país.

““A IA é uma realidade e está nos ajudando a realizar melhor nossa missão, fornecendo aos anunciantes que o movimento mais eficaz e sustentávelEle disse que acrescentou que a tecnologia impactou as indústrias em três principais redes, como planejamento, criatividade e medição de resultados e insights.

A pessoa encarregada de JCDecaux Portugal também observou SaindoO "mídia Os mais velhos do mundo, que sofrem de uma "revolução sem precedentes" com números digitais, são inevitáveis ​​e realizados pela empresa em Portugal, possui uma divisão de 60 pessoas que desenvolveu ferramentas de segmentação que podem entender melhor e entender melhor os padrões e perfis Consumidor, dê um exemplo.

““Nosso objetivo é muito claro: aproveitar os melhores de ambos os lados, ainda seja uma grande mídia e credibilidade e alavancar a digitalização e novas tecnologias para obter maior segmentação“Ele disse.