Muito se tem escrito e discutido sobre as intenções do Tenente General Seguro, Max Méndez e Paulo Portas como candidatos às eleições presidenciais da República que se realizarão em Janeiro de 2026. Mas ainda não há certeza. Apenas suposições e fantoches de sombras. A única certeza é que André Ventura irá declarar a sua candidatura.

Está tudo muito bem e não há dúvida de que esta eleição é muito importante. Elegeremos pessoas para o cargo mais alto do país. Esta é uma eleição relacionada com os interesses nacionais e com os interesses de todo o país.

Mas há outra eleição muito importante antes desta. As eleições municipais serão realizadas entre setembro e outubro de 2025. A eleição será cada vez mais próxima dos eleitores.

Esta é uma eleição, e cada um de nós está votando em alguém que decidirá o que nossas ruas, nossas cidades, farão. Questões sobre lixo e direção das ruas serão decididas por “este” prefeito. Ele decidirá o IPTU que pagamos. É “o” prefeito quem autorizará este esforço que irá agradar a alguns e irritar outros. “O” presidente da Câmara encontra-se todos os dias com os seus eleitores e muitas vezes tem de explicar as suas decisões.

Ao contrário das eleições presidenciais, os candidatos são apresentados por partidos ou movimentos políticos. Em alguns casos, surgem disputas internas intensas, muitas vezes causando problemas irreparáveis. Mas engana-se quem pensa que os símbolos partidários bastam para eleger um presidente de câmara ou uma junta de freguesia.

Os eleitores são muito exigentes. Claro, eles podem não tomar a melhor decisão, mas o que os leva a votar em A em vez de B é muito mais complexo do que gostar/votar em um símbolo de partido.

Mas pouco foi dito ou escrito sobre estas eleições. A máquina de festas ainda está esquentando e, apesar de já termos visto alguns cartazes, acredito que a competição começará nos primeiros meses de 2025.

Construir uma imagem de credibilidade e confiabilidade leva tempo. Um candidato já conhecido do “seu povo” é o ponto de partida ideal. As características que os eleitores mais valorizam devem estar associadas a ele: empatia, “ser um deles”, notoriedade positiva e sem teto de vidro.

A partir daqui, existe uma estratégia de comunicação completa que buscará valorizar os pontos positivos do candidato e de sua proposta e minimizar seus pontos fracos. Os candidatos caminharão no chão. Estará mais próximo dos seus eleitores. Percorrerá quilômetros.

Mas a campanha enfrentou um problema: falta de espaço na mídia local. A perda/fechamento de jornais e estações de rádio locais é uma realidade que surge muito rapidamente.

Os meios de comunicação nacionais, sejam rádio, jornais ou televisão, farão alguma cobertura desde Lisboa e Porto, bem como Braga, Coimbra ou Faro. E os restantes 303 municípios? Você vai ganhar a vida com as redes sociais? Mas estas não chegam à grande maioria dos eleitores, que são mais velhos, menos adeptos destas modernidades e, o mais importante, mais conscientes dos seus direitos e obrigações, por isso votam.

É por isso que estas eleições são mais desafiantes e motivadoras para aqueles que têm como missão lançar campanhas. A sua proximidade pessoal é maior. Onde os candidatos são escalpelados detalhadamente. Eles são os próximos.

Daremos a eles o cuidado que merecem? A autoridade local é apenas isso: poder. E muitas vezes é esquecido. Nem os cidadãos nem as instituições do Estado consideram isso tão importante. Precisamos tomar uma decisão sobre as próximas eleições.

E, para os responsáveis ​​por orientá-los, é o auge da aplicação das ferramentas de comunicação. Sua missão é organizar as informações e levá-las aos eleitores da melhor forma possível.

Mas desta vez enfrentarão o “ruído” de uma eleição presidencial. Os eleitores e as autoridades eleitas precisam fazer o seu melhor.