É necessário integrar toda a cadeia de valor para alcançar a sustentabilidade.

Por um lado, recicle tecidos, reduz as emissões e aposta em marcas que reciclam fibras. Discursos consistentes, por outro lado, ocultam práticas raras. A moda está experimentando tensões entre urgência ambiental e pressão dos negócios, refletindo a transformação global da sustentabilidade cada vez mais focada.

O setor de roupas têxteis e Portugal possui mais de 5500 empresas ativas e aproximadamente 130.000 empregos diretos e indiretos, representando mais de 10% das exportações de commodities do país. De acordo com dados do Instituto Nacional de Estatísticas, ele exportou 5,7 bilhões de euros em 2023. É também um dos setores industriais com maior consumo de energia e intensidade de carbono, e é por isso que está sujeito a um escrutínio estrito na Europa na Convenção Ecológica e na nova regulação do projeto ecológico.

A indústria, especialmente na parte norte do país, tem se reformulado - um resultado visível, mas ainda desigual.

"Infelizmente, ainda há muito verde", alertou Luísa Schmidt, pesquisador do Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa. O especialista disse que em uma visão geral da organização: "Mas, ao mesmo tempo, existem excelentes esforços de sustentabilidade em todos os aspectos da empresa - meio ambiente, sociedade, economia e governança".

Esses casos já têm o nome e o peso do PIB na indústria da moda nacional. Valélrius360, que possui uma unidade de reciclagem têxtil no estado de Barcelona, ​​recicla cerca de 6 toneladas de resíduos por dia, produzindo novos fios com água mais baixa e pegada de carbono. Os têxteis da Tintex (mais de 80% da produção de exportação) são líderes europeus na produção de malha sustentável usando tingimento natural e tecnologias de baixo impacto. O Power Group possui um faturamento de mais de 70 milhões de euros, investindo em fibras recicladas como Seacell e Tencel e apostando em neutralidade de carbono até 2030.

Os problemas surgem quando as promessas são mais do que influência. A publicidade alerta Luísa Schmidt, "está no volante da liberdade há anos e tem o poder da crueldade como promotor do cultivo público". Ele acrescentou: "A comunicação comercial deve ser honesta na promoção da sustentabilidade (...). Mas o que muitas vezes vemos é anunciar e marketing desculpas por atitudes e comportamentos insustentáveis".

As críticas ganham poder em áreas onde dados independentes e sistemas de verificação robustos ainda são difíceis de encontrar. Um estudo da Fashion Revolution baseado no Índice de Transparência da Moda 2023 mostra que mais de 70% das marcas analisadas em Portugal não divulgaram as origens de seus materiais publicamente. Palavras como "Eco", "verde" ou "sustentável" geralmente não são tecnicamente validadas ou certificadas.

Esta é a urgência de inspeção confiável. "A supervisão deve ser realizada simultaneamente e as multas devem ser impostas por meio de uma entidade independente para regular o comportamento que viola práticas orgulhosas, mas não realizadas." A proposta não é algo novo, mas continua a estar ciente de Portugal, ao contrário do que aconteceu com países como a Noruega ou a França, que adotaram o bom movimento.

No entanto, existem sinais positivos. Em feiras como o Modtissimo, iniciativas como o Green Circle têm 100% de padrões nacionais de coleta. Startups, como lojas de atualização e plataformas, como a Remoda, incentivam a reutilização e a mudança de roupas, na tentativa de compensar o consumo ilimitado relacionado à indústria da moda ou à moda rápida.

Investindo em transparência e inspiração

Para tornar essa mudança estrutural, a transparência e a inspiração devem ser investidas. “A partir do aspecto da sustentabilidade, é importante que os bons exemplos de negócios sejam cuidadosamente criados e constantemente disseminados, para poluir ativamente outras empresas e trazer informações úteis aos consumidores”, disse o sociólogo. "É crucial fazer investimentos sérios e sistemáticos na disseminação intensiva de casos positivos".

No caminho para uma economia mais transparente e circular, a Comissão Europeia prescreveu a implementação do passaporte digital do produto, uma das principais medidas para regular os eco-projetos para produtos sustentáveis. O passaporte será realizado a partir de 2030 em produtos têxteis e outros departamentos prioritários e resumirá informações detalhadas sobre as origens de materiais, condições de produção, durabilidade, pegadas ambientais e instruções para reparo, reutilização e reciclagem. Na indústria da moda, pode mudar profundamente a maneira como produz e consome: ao fazer traços de toda a cadeia de valor, espera forçar marcas e fabricantes a adotar práticas mais responsáveis, dificultando a lavagem verde e promovendo uma concorrência mais nivelada.

A sustentabilidade da moda não se esgota quando se trata de escolher materiais ou produção responsável, mas expande a maneira como o produto atinge os consumidores. Um estudo recente mostra que, até 2024, o comércio eletrônico na Europa forneceu 2,9 bilhões de sacos plásticos de uso único, equivalente a 7,8 milhões por dia, com apenas 7% dos quais são reciclados ou reutilizados. A tendência é preocupante: até 2030, estima -se que este número cresça 43%, atingindo 21,8 bilhões de sacos por ano.

O presidente da Associação de Têxteis e Caso por ATP-portugueses, Mário Jorge Machado, disse recentemente que, nos próximos anos, o preço de venda às roupas pode aumentar devido à necessidade de integrar a reciclagem de materiais. "Em média, o que vou dizer é que vamos falar sobre 10% e 30%. Mas em alguns casos, no processo de mudança, não há mais custos para gerar sustentabilidade".

Embora 74% dos consumidores europeus apóiam a eliminação gradual de plásticos em embalagens on -line, a resposta do setor permanece limitada. Esses números reforçam a necessidade de integrar toda a cadeia de valor nos esforços de sustentabilidade, de matérias -primas a esforços de embalagem e acelerar a adoção de soluções circulares.