A publicidade não é uma fábrica da verdade absoluta - é um mecanismo de possibilidade. Criamos versões melhores da realidade, não trapaceando, mas inspiradoras.
April sempre começa da mesma maneira: alguém tenta pregar um jogo, algumas marcas lançam eventos falsos (alguns gênios, alguns mais dignos no rascunho) e, ao longo do dia, fingimos que ainda estamos surpresos com isso. Mas a verdade é que as grandes mentiras da criatividade acontecem não apenas em 1º de abril - isso acontece ao longo do ano. Estranhamente, isso é fascinante.
A publicidade é um jogo entre a realidade e o que queremos ser. Nenhuma família acordou, irradiando e perfeitamente sincronizada, como um café da manhã digno de anúncios. Na vida real, há torradas queimadas, as crianças têm uma batalha épica pelo último iogurte, e alguém correndo com café em casa - a lei universal de Murphy garante que este café sempre acabe em torno da única camisa branca disponível. Mas nessas pequenas fantasias, há algo maior: nossa capacidade de criar narrativas que fazem as pessoas se sentirem, imaginam e acreditam, mesmo temporariamente.
Depois, há as mentiras internas, aqueles que se contam durante o processo criativo:
Mas, ao contrário do que você pode pensar, não é nada errado. A publicidade não é uma fábrica da verdade absoluta - é um mecanismo de possibilidade. Criamos versões melhores da realidade, não trapaceando, mas inspiradoras. Desafie a percepção, provocam emoções, ocasionalmente até que você mude seu comportamento.
A questão não é se continuaremos contando histórias que torcem a realidade - é como faremos isso de uma maneira que continue sendo surpreendente, engajada e conectada.
É por isso que a criatividade nunca acaba. Porque no final, nosso trabalho não é vender mentiras, mas criar realidade e, por enquanto, tudo é possível.