A marca de luxo britânica Burberry anunciou na quarta-feira que planeja demitir 1.700 empregos, ou cerca de um quinto da força de trabalho global, para reduzir custos, como parte de um esforço para restaurar o desempenho, aumentando as ações.

A Burberry está nos estágios iniciais de um plano de recuperação liderado pelo CEO Joshua Schulman, que está tentando transformar uma marca com baixo desempenho no ano em um concorrente de luxo.

Schulman mudou anteriormente a estratégia e o marketing da Burberry em Jimmy Choo, concentrando -se mais nos icônicos trilhos e lenços ferroviários depois que a marca foi danificada por erros de produto, aumentos de preços muito caros e um declínio maior no setor de luxo.

"Nossas métricas de marca melhoraram significativamente no segundo semestre do ano em comparação com a primeira metade do ano", disse Schulman em uma reunião com os repórteres.

A redução em 1.700 empregos no plano global afetará principalmente as funções do escritório. Além disso, os turnos noturnos foram realizados na fábrica de Burberry Gabardine em Castleford, Inglaterra, disse Schulman.

A ação da Burberry cresceu 8% após a estratégia e depois de mostrar resultados que excederam as expectativas.

Schulman substituiu Jonathan Akeroyd, o quarto diretor executivo de casas de moda britânicas em uma década. Liderado por Marco Gobbetti, que dirigiu o grupo entre 2017 e 2021, a empresa tentou levar a marca ao topo da moda de luxo sem muito sucesso financeiro. A Akeroyd lidera em 2022, armazenando esperança de acessórios de couro mais lucrativos e diretor criativo Daniel Lee.

A marca britânica bloqueou por pouco as perdas no ano fiscal de 2025, que terminou em 29 de março com lucro operacional ajustado de 26 milhões de libras (mais de € 30 milhões), superior a 11 milhões de estimativas de analistas.

As vendas comparáveis ​​caíram 6% no quarto trimestre, muito melhor que a previsão dos analistas para um declínio de 7%. Por sua vez, nos Estados Unidos, na Europa, no Oriente Médio, Índia e África, as vendas caíram 4% em comparação com o ano passado, enquanto as vendas na região da Ásia-Pacífico caíram 9%.

No entanto, o declínio nos consumidores dos EUA pode ser um desafio para as apostas de Schulman, que têm o potencial de aumentar as vendas da Burberry entre os compradores dos EUA.

"Os clientes americanos acompanharam seu impulso quando entramos no quarto trimestre, mas quando chegamos em fevereiro, especialmente no mercado dos EUA, as coisas ficaram um pouco agitadas".

Os Estados Unidos representam 19% dos negócios da Burberry e foram fundados em 1856. As marcas britânicas não abordaram especificamente as tarifas dos EUA em sua declaração, mas disseram que o "desenvolvimento geopolítico" tornou a economia mais incerta. Não há metas específicas para o ano fiscal de 2026.