A mídia enfrentará batalhas com políticos e propriedade intelectual
SegundoEsta é uma das principais conclusões do relatório News and Technology Trends and Forecasts to 2025 (Journalism and Technology Trends and Forecasts to 2025, versão em inglês do documento) de Nic Newman e Federica Cherubini, Reuters Institute/University of Oxford. Lançado este mês .
O documento, elaborado a partir de pesquisas da indústria, afirma que “as organizações de notícias estão preparadas para enfrentar múltiplos desafios em 2025, que podem incluir ataques renovados de políticos hostis, restrições económicas contínuas e a luta para proteger a propriedade intelectual” em resposta a ameaças baseadas em A ganância das plataformas de inteligência artificial. Amostra estratégica de 326 líderes industriais de 51 países.
Mudanças no sistema de busca em particular, por exemplo, “serão a maior reclamação da indústria de notícias, que já perdeu tráfego social e teme quedas ainda maiores de visibilidade à medida que as interfaces de IA começarem a gerar histórias do tipo ‘resposta’ para consultas de notícias”, o estudo adicionado.
Por sua vez, as eleições nos EUA realçaram o poder crescente do ecossistema de notícias alternativas, que inclui figuras partidárias e criadores que muitas vezes operam fora das normas jornalísticas, com alguns alegando que ultrapassaram os meios de comunicação tradicionais “em termos de influência e confiança”.
O relatório acrescenta que, apesar das dificuldades, muitas empresas de comunicação social tradicionais “permanecem optimistas” em relação a 2025. “Os tempos de incerteza são muitas vezes bons para os negócios, e a perspectiva de ‘Trump à solta’ pode levar a um aumento no tráfego mediático. Isto é verdade mesmo entre as assinaturas, disseram os autores do estudo, embora isto não seja garantido”.
“Um dos principais desafios será reconquistar o público que perdeu os hábitos de consumo de notícias nos últimos anos e encontrar formas de envolver a próxima geração. Muitos editores procurarão melhorar significativamente a qualidade dos seus próprios sites, criando um ambiente mais dinâmico. experiência de notícias com conteúdo personalizado e expandir seu alcance em áudio e investir mais em vídeo.
Porque, “com as expectativas dos consumidores mudando rapidamente, abraçar a mudança e ao mesmo tempo manter os valores jornalísticos fundamentais será um ato de equilíbrio fundamental este ano”.
Quatro em cada 10 (41%) da amostra de editores, diretores executivos (CEOs) e executivos dizem estar “confiantes sobre o futuro do jornalismo” este ano, com “um em cada seis (17%) falta de confiança”.
“As preocupações expressas estavam relacionadas com a polarização política, o aumento dos ataques à imprensa e a captura dos meios de comunicação – todos estes fatores combinados são vistos como ameaças significativas à capacidade da imprensa de operar livremente”, afirma o estudo.
Mais da metade (56%) disse estar “confiante em suas perspectivas de negócios”, o que representa “um salto significativo em relação aos números do ano passado, com muitos ‘editores’ (editores) “esperando um aumento no tráfego” em antecipação ao “ caos de uma segunda presidência de Trump”, alguns destacaram o crescimento contínuo nas assinaturas online, enquanto outros ainda acreditavam que o rápido crescimento de conteúdo não confiável gerado por IA poderia trazer o público de volta à confiança da grande mídia.
O uso da tecnologia de IA na mídia continua a aumentar em todas as categorias, com a 'automação' de back-end considerada muito importante pelos editores entrevistados (60%), com muitos lançando kits de ferramentas de IA este ano para apoiar novos processos de trabalho. “
Uma “esmagadora maioria” (87%) disse que as redações estão sendo total ou parcialmente transformadas pela Gen AI (inteligência artificial generativa).
Espera-se que o uso de IA orientada para o público aumente este ano, com a maioria dos entrevistados citando a personalização do formato como uma forma de aumentar o envolvimento, ou seja, conversão de texto em áudio (75%), resumos de notícias populares (70%) ou Traduzir notícias artigos em diferentes idiomas (65%).
Mais da metade (56%) dos entrevistados disseram que investiriam em chatbots de IA e interfaces de pesquisa
Em termos gerais, espera-se que as plataformas tecnológicas desenvolvam e comercializem os seus agentes de IA este ano – “muitos dos quais apresentam interfaces de conversação melhoradas”. Por exemplo, “o ChatGPT da OpenAI agora vem com capacidades de voz avançadas, e tanto a Siri como a Alexa são renovadas”.
Finalmente, “os editores não têm certeza se as tendências dos influenciadores e criadores são boas ou ruins para o jornalismo”.
Mais de um quarto (27%) “têm uma visão negativa”, enquanto 28% “têm uma visão mais positiva e pensam que as organizações noticiosas têm muito a aprender sobre a criatividade na narrativa e na construção de comunidades”.
Mas com o desenvolvimento de novos produtos mais importante do que nunca, a investigação aponta para que as maiores preocupações sejam atrair e reter talentos em produtos e design (38%), ciência de dados (52%) e engenharia (55%).
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