Gerente da Wavemaker – ECO afirma “Entre transformações e aquisições, os paradigmas da mídia mudaram”

reserva”A vantagem competitiva de continuar a ser um parceiro relevante para o negócio do seu cliente e não apenas um centro de eventosFrederico Correia referiu que “este continuará a ser o desafio mais sério” que os organismos de comunicação social enfrentam este ano, diretor-gerente Dos criadores de ondas. O responsável da maior agência do GroupM acredita que se do ponto de vista internacional ainda ouvimos falar de consolidação, localmente o desafio é relevante. “A flexibilidade da estratégia global de adaptação ao mercado português deve continuar a traduzir-se na capacidade de compreender como tomar as decisões certas no contexto local”concreto.

para aqueles Anuncianteprincipalmente quando se fala em marcas globais, os desafios serão os mesmos. “Continuar a ter a capacidade de tomar decisões com base nas circunstâncias locais é muito especial e fundamental para o seu sucessoEle acredita que factores macro, como os desenvolvimentos na Ucrânia e no Médio Oriente e a tomada de posse do novo presidente dos EUA, serão “absolutamente decisivos”.

Quanto aos meios, continuou: “sucesso para todos Editor A importância e relevância de Portugal são sempre diretamente proporcionais à importância e relevância que os consumidores lhe atribuem”. O ano que está chegando ao fim mostrou na mídia uma enorme vontade de transmitir energia e vitalidade. Ao lançamento de novos canais e plataformas, à transformação massiva de alguns meios de comunicação, ao investimento massivo em tecnologia, a realidade é que o mercado responde. Corresponde ao investimento, à crença e à criatividade, que se reflete no crescimento do mercado”, apontar.

“primeiro, todos partes interessadas Os participantes no mercado devem estar conscientes das suas responsabilidades e do papel que desempenham para garantir que o mercado permaneça relevante e cresça.r”, recuperação.

“Em vez de nos concentrarmos apenas no que está a acontecer em regiões que têm pouca ou nenhuma ligação às realidades locais, é importante primeiro desenvolver um conhecimento profundo dos nossos mercados, das realidades dos nossos consumidores e dos hábitos e diferenças de consumo de cada região. disse: “Usamos tecnologia de ponta, temos que ser eficientes e provar com resultados que para ter sucesso em nosso mercado precisamos estar aqui e ter plena consciência da nossa realidade. “

Quais serão os maiores desafios que as organizações de mídia enfrentarão no próximo ano?

Ao longo do último ano, testemunhámos mudanças no panorama das agências de comunicação social que acreditamos serem perturbadoras. Entre transformações e aquisições, pensamos que a mudança de paradigma está claramente a acelerar.

Se, numa perspectiva global, continuarmos a ouvir cada vez mais falar em consolidação, ainda acredito que os desafios continuam relevantes. A flexibilidade da estratégia global de adaptação ao mercado português deve continuar a traduzir-se na capacidade de compreender como tomar as decisões certas no contexto local.

Manter uma vantagem competitiva e continuar a ser um parceiro relevante para os negócios dos clientes, em vez de apenas um centro de realização de eventos, continuará a ser o desafio mais difícil.

Continuo a acreditar que este desafio pode ser ultrapassado com conhecimento técnico, informação relevante sobre os consumidores portugueses e o seu comportamento, criatividade e tecnologia que naturalmente se adapte e adapte à nossa realidade.

E quanto aos anunciantes e à mídia?

Do lado dos anunciantes, pensamos que os desafios são um tanto semelhantes, especialmente quando olhamos para marcas globais. A capacidade de continuar a tomar decisões com base nas circunstâncias locais é muito especial e crítica para o seu sucesso. Por outro lado, o ambiente económico global incerto terá naturalmente consequências locais.

Penso que estamos todos ansiosos pelos acontecimentos na Ucrânia e no Médio Oriente e pela tomada de posse do novo Presidente dos Estados UnidosEste é naturalmente um factor macro que tem um enorme impacto na economia global, e que se reflecte naturalmente em mercados mais pequenos como Portugal.

Acredito que esses macrofatores serão absolutamente decisivos para a evolução do mercado publicitário brasileiro.

aparte métodoé muito importante continuar a estreitar o relacionamento com os consumidores. sucesso para todos Editor A importância e relevância de Portugal são sempre diretamente proporcionais à importância e relevância que os consumidores lhe atribuem. Portanto, é fundamental continuar a construir relações de confiança com as pessoas que veem, ouvem e lêem estas coisas.

Penso que todos podemos concordar, mais ou menos, que os meios de comunicação social hoje estão cada vez menos próximos e leais dos seus públicos devido à influência das redes sociais e à liberdade que dão aos seus utilizadores. espalhar informações conflitantes, notícias falsas e polarização de opinião, deixando os meios de comunicação social numa posição incómoda em comparação com o passado recentea sociedade vê os canais de televisão, rádio e jornais como fontes infalíveis de informação.

Hoje vivemos num paradigma muito diferente e é importante reconquistar a confiança dos consumidores e não apenas Controlar rigorosamente a qualidade da informação e dos conteúdos produzidos, mas ao mesmo tempo adequar os mesmos conteúdos aos públicos que procuram fidelizarrio

Qual você espera que seja o investimento publicitário em 2025?

A situação atual é altamente fluida, o que significa que as estimativas nesta fase são muito instáveis. No entanto Todos os indicadores apontam para um crescimento do mercado publicitário português entre 4% e 6%.

Quais mídias têm o maior potencial de crescimento e fracasso? Por que?

Eu acho que neste tópico Não veremos nenhuma grande interrupção em comparação com o ano passado. eu acredito mistura de mídia O número de campanhas de marketing não muda de um momento para o outro.

Acreditamos que a alocação de investimento seguirá a tendência dos últimos anos, em que devemos ter sempre em conta o binómio objetivos comunicação/consumo de media de Portugal e a partir daqui definir o melhor mix de media para atingir esses objetivos.

natureza, A televisão continuará a desempenhar um papel importante em tudo o que está relacionado com a construção da marca, juntamente com a publicidade outdoor, que desempenha um papel muito diferente em Portugal do que na maioria das outras regiões europeias.

Não se espera que o crescimento do investimento nas mais diversas disciplinas digitais diminua, Portanto, é importante continuar a avaliar e medir como estes investimentos se traduzem em retornos.

um A radiodifusão, também aqui, continua a mostrar uma enorme resiliência e vitalidader, continuará a ser um factor decisivo na obtenção de resultados em determinadas actividades com objectivos muito específicos, e estou confiante que poderá crescer de forma consolidada.

Quanto a mídia escrita e cinematográfica, acredito que seu papel permanecerá tático, Em determinados momentos e para determinados fins, e sem previsão de crescimento exponencial, continuarão a ser um ponto de contacto muito relevante nas estratégias de muitos anunciantes do mercado.

Vimos diversas notícias na mídia no ano passado. O que você acha da indústria?

Estou confiante no futuro desta indústria. O mais importante é com Estamos confiantes de que os participantes do mercado saberão continuar a contribuir para o desenvolvimento da indústria com grande responsabilidade.

O ano que está a terminar revelou uma enorme vontade nos meios de comunicação de transmitir vitalidade e vitalidade. Ao lançamento de novos canais e plataformas, à transformação massiva de alguns meios de comunicação, ao investimento massivo em tecnologia, a realidade é que o mercado responde. Corresponde ao investimento, crença e criatividade, o que se reflete no crescimento do mercado.

Mas não podemos parar. primeiro, todos partes interessadas Os participantes no mercado devem estar conscientes das suas responsabilidades e do papel que desempenham para garantir que o mercado permaneça relevante e cresça. As responsabilidades variam do planejador júnior ao diretor de marketing e à pessoa de apoio ao negócio A ou B. Cada um de nós tem suas próprias responsabilidades e devemos cumpri-las da maneira mais profissional e rigorosa.

Serei sempre um defensor da tecnicidade que as disciplinas de mídia possuem. O mercado português tem nuances Esse detalhe técnico determina se o objetivo será alcançado ou não. Os números são importantes, a interpretação correta afeta os resultados e, como profissionais da área, temos a responsabilidade de aprender mais e prestar um serviço melhor a cada dia.

Em vez de nos concentrarmos simplesmente no que está a acontecer em regiões que têm pouca ou nenhuma ligação às realidades locais, é importante primeiro desenvolver uma compreensão profunda dos nossos mercados, das realidades dos nossos consumidores e dos hábitos e diferenças de consumo de cada região. nacionalutilizamos tecnologia de ponta, devemos melhorar a eficiência e demonstrar excelência em nossos mercados com resultados, Precisamos vir aqui e compreender plenamente a nossa realidade.

Olhando para 2024, quais você acha que foram os pontos mais positivos e negativos do ano passado?

Acho que nestes momentos de avaliação devemos focar principalmente no positivo. É chegar a uma conclusão sobre as piores coisas que, o mais importante, podem ser… evitadas.

Acima de tudo, é importante começar o novo ano fazendo algo bem feito. Na verdade, vemos muitas coisas no mercado que vão muito bem.

Acima de tudo, é importante destacar tudo o que mostra que o mercado é dinâmico e comprometido com o crescimentoquer através do lançamento de novos projetos através dos meios de comunicação, alguns dos quais muito interessantes e que poderão tornar-se referências no mercado num futuro próximo, como através do crescimento do investimento em publicidade registada e da enorme confiança dos anunciantes de que a indústria está a fazer algo para suas próprias marcas.